Molte volte si parla di marketing nei social media, oppure di utilizzare queste istituzioni per catturare dei nuovi consumatori. E' un dato di fatto che gli utenti dei social media non sono tutti uguali. E' stato effettuato uno studio proprio per cercare di ridurre la complessità e definire delle categorie di utenza facilmente riconducibili ad abitudini di consumo. Eccoli elencati di seguito:
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